2019 年我国直播电商 GMV 规模约 4,338 亿元，在整体电商中的渗透率约 5%。直播电商 融合了直播形式与购物场景，同时受益于网红经济的快速增长红利，正迎来爆发成长期。..

网红带货是非常典型的渠道与营销合一的新经济模式，对品牌方而 言，对 KOL 等网红的营销投放诉求，已由原先单纯的激发兴趣、种草，逐步向带货 转化、商品销售过渡，尤其是直播电商的兴起，更是加速了这一趋势。当前不少品 牌都将新品首发场地移到淘宝直播间，将营销、渠道合并为一个环节；..

共享网红带货：产业爆发式成长，效率提升为不变的追求网红带货源于网红经济的发展，并在与电商渠道的深度融合中商业变现能力大大激活..

随着互联网技术的高速发展造就了非常具有影响力的-批网络红人,他们就被称作网红。一些电商与企业抓住机遇利用网红所产生的影响力,为了创造出一定的商业价值而进行大量的商业宣传,最后形成了被称为网红经济的一种新型经济模式。..

网红盈利主要有两种途径：一种是通过直播获取粉丝的打赏；另一种是通过直播向粉丝销售商品。网络直播具有较强的直观感和体验感，有传统电商不可比拟的感官冲击，且网红对产品的语言介绍和试用体验，能够使消费者更加全面了解商品性能和质量，刺激消费者潜在的消费需求。..

网红经济在2019年迎来爆发期，什么是网红经济呢?网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。..

和传统营销模式相比，网红经济模式是一种精准营销，在发展的过程中具有价格低廉、亲民的特点，在不断发展的过程中企业商业价值也被挖掘出来。..

不知道什么时候开始，抖音、快手等短视频直播软件慢慢的融入我们的生活当中，而且那些喜欢刷‘抖音’和‘快手’的朋友都会看到很多的带货视频，伴随着当代网络技术的飞快发展，网络在多元化领域中有很多用途，已经不再是不局限于一些普通的办公了，还可以用在各种产品的推广上。..

作为当下比较火热的抖音带货，越来越多的商家从传统的电商模式中退出，从而转入到新的内容电商当中。事业需要发展，电商也会进化，内容电商以一个新兴的方式出现在大家的面前，面对他的就是不断地改进以及发展，现在的内容电商带货不仅仅是普通的短视频、直播带货了。..

马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物，直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音..

以直播为工具，电商平台引入“网红”直播内容，拉近消费者和商家的距离，提升销售 的转化效率。我们认为这种由图文推介商品到实时直播互动是一次效率跃升，产业链上 的每位玩家都有望受益。..

直播电商短期内的发展靠的是荷尔蒙 经济，通过“三二一，上链接”的方式促成交易；但从长期来看，若商品价格长期高于消费者预期，通过多渠道比价，消费者的购买意愿会持续下降..

网红经济时代，零售渠道环节实现了 从产地（或品牌）到消费者的直接对接，在一定程度上改变了传统层层分销体系，缩短 了渠道链条，提升了产业链效率。..

费场景更加多元，全渠道全场景运营大势所趋。网红经济催生了直播带货、 社群营销、拼购拼团等多元化的购物工具，并有效地丰富了零售场景。除了线下实体门 店、线上电商等传统购物场景外，看直播、追剧、综艺等娱乐场景，刷微信公众号等阅 读场景，聊微信群、朋友圈等社交场景都可以成为消费者购物行为的入口。..

低价、专业成为主播成功的关键。据中消协的调查数据，直播购物中，商品价格和主播 的专业性，成为决定直播转化效率的关键因素，而其中价格因素又是重中之重。..