直播电商短期内的发展靠的是荷尔蒙 经济，通过“三二一，上链接”的方式促成交易；但从长期来看，若商品价格长期高于消费者预期，通过多渠道比价，消费者的购买意愿会持续下降..

网红经济时代，零售渠道环节实现了 从产地（或品牌）到消费者的直接对接，在一定程度上改变了传统层层分销体系，缩短 了渠道链条，提升了产业链效率。..

费场景更加多元，全渠道全场景运营大势所趋。网红经济催生了直播带货、 社群营销、拼购拼团等多元化的购物工具，并有效地丰富了零售场景。除了线下实体门 店、线上电商等传统购物场景外，看直播、追剧、综艺等娱乐场景，刷微信公众号等阅 读场景，聊微信群、朋友圈等社交场景都可以成为消费者购物行为的入口。..

低价、专业成为主播成功的关键。据中消协的调查数据，直播购物中，商品价格和主播 的专业性，成为决定直播转化效率的关键因素，而其中价格因素又是重中之重。..

直播电商与 传统电商的区别在于其对购物决策链条的重塑，传统电商的消费决策程序为“自发需求主动搜索-筛选比较-下单”，而直播电商的决策程序为“观看推荐-种草-下单”。..

在社交电商的发展中，电商直播的出现成为了网红经济发展的“助推器”。电商直播正式诞生于2016年，在长期蓄力后，在2019年迎来了井喷式爆发。据统计，2019年电商直播的GMV高速增长，行业规模或将达到3000亿。..

网红经济的发展产物，引领电商业态新模式自2010年以来电商就一直是消费行业最具活力的渠道，但彼时电商仅仅是作为卖货的渠道，而随着社媒营销的崛起后与电商渠道的深度融合，赋予了其在营销拉新等更多的职能。不但帮助品牌更好的触及到以低线及年轻客群为主的消费群体，更是通过理念传递和消费习惯培养，进一步刺激了消费需求的爆发。..

2019年被称为电商直播元年，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。..

电商平台拥有“货和消费者”，视频平台拥有“内容和消费者”，电商平台和视频平台的结合的核心模式，主要是以内容的形式，向消费者输出“货”。..

移动互联网技术和市场的不断升级,使得网络平台不断的优化和完善,改变了网红经济的发展途径。异彩纷呈的网络媒介平台为网红经济的发展提供的强大动力，如秒拍,抖音,快手，微博,B站等，他们颠覆了传统媒体只有媒体人才能发言的模式,赋予了网红更全方位展示自我特色或者技能的途径。..

网红经济增量的不断做大在以生产社会为主的社会中，资源 的稀有不能满足人们多方面的需求;而在消费社会盛行的现在，社会资源不仅能够满足人们多方面的需求，更可以满足人们个性化的需求。因此，如何利用有限的资源，达到利益的最 大化，并通过个性化需求的满足，来增加付费 内容..

网红经济内容的不断丰富庞大的数据支撑和云计算技术精确的把控，网红经济的电商领域实现了协同式的高效发展。移动互联网作为媒介平台， 通过物流..

当下，网红发展十分迅速，其火爆程度是令众多业内人士惊讶。 可以说，互联网的发展变化，为网红及网红经济的发 展带来了极大的便利，也改变 着网红经济的发展趋势。随着互联网发展，网红经济也将找到自身的发展优势，不断扩 大自己的影响力。在网红的定义出现之前，网红便已经产生。..

随着 KOL 网红带货、社交电商等新模式的崛起，渠道与营销之间的边界正变得越来越模 糊，消费者的购买决策链条不断缩短。我们认为，这一趋势对传统的渠道与营销割裂的 线下实体销售将形成较大冲击，更加利好渠道与营销链条较短的线上渠道，而 KOL 带货、 社交电商等作为网红经济的重要表现形式，因其社交互动性强、转化率高等优势，正快 速崛起。..

网红经济的出现，顺应了当前渠道流量碎片化、消费者社交化互动等趋势，改变了传统 的品牌营销路径与塑造逻辑，近年来我们看到了越来越多的国潮品牌、新锐品牌等不断 涌现；另一方面，网红经济以“人”和“流量”为核心，也涌现出如网红电商（含直播 电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多种变现模式。..