网红经济为电商与网红带来了无限的生机与活力，同时也更加明晰自身的发展优势，不断扩大自身的影响力。互联网的迅速发展也给网红经济的发展提供了便利，并改变着网红经济的发展趋势。网红经济关注信息交流，关注消费者的购买需求，从而实现个性化定制。随着互联网的发展为网红社交的扩大铺平道路，..

那么网红都是怎么红起来的呢？张大奕被问起自己如何成功的时候说“人还蛮可爱，卖的衣服也还可以”。看来首先第一点，得有自己的个性并且得到网民的认同。..

那么网红都是怎么红起来的呢？张大奕被问起自己如何成功的时候说“人还蛮可爱，卖的衣服也还可以”。看来首先第一点，得有自己的个性并且得到网民的认同。纵观大部分网红，他们不仅都保持着好身材好容颜，生活格调和三观都被广大网民认可。 第二点：要有创意。有内容还不行，内容必须有创意..

在这个内容为王的时代，与传播媒介、传播渠道等要素相比，传播的内容是重中之重。目前，我国的网红经济已从"颜值时代"走过"个性时代"，最终走向"专业时代"，网红在各自的垂直领域内深耕，专业性化和细分化都得以加强。网红经济的产业链条，简单来说就是依靠自媒体传播平台吸引粉丝..

比国内稍早一点，国外21世纪初便已开始对网红经济有所涉足，经过多年探索发展，这一新经济模式已逐渐被许多国家的商家所认可，并进发出不可估量的潜力。美国、俄罗斯、日本三个国家的网红平台及其相对成熟的商业模式，虽然三者在运作上各有不同，但都有一个共同的现象:国外网红经济商业模式具有个人特质化、内容专业化、产业链规范化的特点。..

在这个移动互联、去中心化、内容碎片化盛行的时代，网红的兴起主要依靠受众群体的三种心理:群体归属感、想象的投射和娱乐消遣。首先，受众通过共同喜爱某位网红而找到与自身需求、兴趣和品味相似的小众群体，产生群体归属感，从而实现对自我身份和个人价值观的认同与自信..

网红电商的兴起主要是MCN(多渠道网络服务)行业的兴起，MCN(多渠道网络服务)行业作为原有供需结构的新入局者，一是时间发展较短，导致整个行业的系统结构不完善，而其核心人员(网红)管理不到位;二是以直播和短视频的销货模式对整个供应链的创新性不足，其存在的时间有限..

今时今日，网红的销售效果非常惊人。有报道说，如涵代言人之一的张大奕，个人三天的销售量就等于普通线下门店的一年销售量。这个是什么概念，可以这么说，张大奕本人的收入已经可以和很多一线的明星进行比较。他的成功可以说是给了网红创业者们一个成功的运营方向，通过内容发布让各个自媒体平台的人气兴旺了起来..

随着互联网技术的发展，各大电商平台纷纷借助直播平台依靠网红的影响力，带动消费。相比较传统电商，网红直播有超越图片文字更生动形象的传播效果，能够解决传统电商平台的痛点..

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。..

在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。..

长期而言，我们预计该影响逐渐消除。由于同个 APP 内未跳转情况下损耗较低、转化率 自然偏高，当其他内容平台流量增长趋缓、广告价格涨高后 ROI 相对阿里内部营销工具 将逐渐失去吸引力，商家广告预算终会回流至阿里巴巴。同时，阿里巴巴对直播电商的 重视度显著增加，相较早期，目前给予了更多在手淘首页的流量露出，进行战略性扶持。..

网红经济的发展或使商家营销预算短期内或被分流至内容平台、MCN 及意见领袖，从而 对电商平台的货币化率形成短期压力。以淘宝为例，尽管淘宝目前仍在加大对直播电商 的投入，但目前淘系网红带货生态主要侧重于头部网红，对于部分中腰部商家及中长尾 网红存在成本较高，带货效果不佳等问题。..

以淘宝直播为例，在 2016 年 4 月淘宝直播正式推出以后，淘宝直播展现出了较强的带货 能力，直播电商业务呈爆发式增长。根据《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》，..

以快手为例，直播带货为网红和平台提供了有效的变现渠道。主播通过维护运营与粉丝 之间的信任关系，将粉丝转化为购买用户。例如，快手头部主播辛巴目前已拥有 4500 多 万粉丝，2019 年直播带货 GMV 133 亿元，用户复购率高达 93%。快手的电商化程度也已 达到较高水平..